Автор статей об имидже  - Сайфуллина Диана, тренер программ и классов об имидже в "Акварель жизни", профессиональный имиджмейкер.

Ближайшие программы и мастер классы по имиджу, в Москве пройдут в феврале. Смотри расписание: http://akvareliss.ru/paspisanie

Распродажа. Как делать покупки с пользой для кошелька и гардероба.

Всероссийские новогодние каникулы плавно перетекают в праздники для шопоголиков. РАСПРОДАЖА. 

А еще это время, когда можно пополнить свой гардероб и поберечь свой кошелек.

Хотя…..на деле очень часто получается наоборот. До 80% ошибочно купленных вещей приходится как раз на покупки в период скидок.

Как покупать на распродажах.

И чего сложного? Вполне закономерный вопрос. Покупать вообще не сложно. А еще прибавьте - умные продавцы, эффектные торговые центры, реклама (нет, мы ее не смотрим, переключаем, но….) и искусство мерчандайзинга. Попробуй уклониться от покупки.) 

Купить легко.

Купить то, что нужно, что впишется в гардероб и будет «носиться»  - сложнее.

Купить то, что будет эффективно работать на ваш образ, согласно вашему стилю и вашим целям – вот задача!

В период распродаж вещи становятся  более привлекательными. Эта привлекательность не связана с цветом или фасоном. Только с ценой. Барьер, который выставляет нам ценник и который помогает воздержаться от ошибочных покупок, падает. И мы легко попадаем под обаяние сниженной цены. Это как наваждение.

Но я не говорю, что распродажа – это однозначное зло.

Я люблю распродажи.

Это хорошее время для шопинга. Отличное.

Поэтому – идите на распродажи! Просто не совершайте некоторых ошибок.

Вот самые распространенные ошибки, избежав которые, вы гарантированно сможете сделать ваш шопинг на распродажах эффективным, приятным и точным.

1. Отсутствие у вас списка вещей, которые вы планируете купить.

Списки покупок работают! Это как мини-визуализация.) Поэтому обязательно планируйте покупки заранее. Проанализируйте свой гардероб, если вы еще не сделали это (я писала об этом как раз перед Новым годом).

Составьте список того, что вам надо – конкретные предметы, аксессуары, комплекты к вещам-одиночкам. Наметьте нужный цвет и характер вещи. Определите ценовой диапазон.

Да, есть обаяние в «случайных» покупках. Когда вы просто заходите в магазин без конкретной цели и покупаете вещь, которую потом носите долго и с удовольствием. 

Но это сродни любви к чуду. К волшебной таблетке. И хорошо, если вам везет. Но спонтанных ошибочных покупок бывает намного больше. А это уже не чудо. 

Один дополнительный прием.

Составьте 2 списка – список необходимых покупок.

И список желаемых покупок (должны же быть у девушки капризы!)). То есть список тех самых «чудес».

Возьмите с собой те предметы одежды, к которым вы планируете искать комплектующиеся предметы.

Оденьте хорошее белье и возьмите обувь для примерки (если вы идете в магазины, где не предоставляют обувь в примерочной). Если вы планируете покупать деловые костюмы, красивые платья или юбки – не надейтесь на свое воображение, привстав на цыпочки в примерочной или предполагая, что "здесь будет больше - здесь меньше, я ведь другое белье надену".

2. Ожидание момента дополнительного снижения цены на ту вещь, которая вам идеально подходит.

То есть сейчас скидка 30%, но вы ждете, когда будет 50%. Есть большая вероятность, что ее купить кто-то другой. Вы же не сидите у дверей магазина круглые сутки….. 

Едва ли это можно назвать ошибкой во всех случаях. Но вы можете остаться без предмета гардероба, который окупил бы свою цену, пусть и несколько завышенную,  многократно. А еще после подобного ожидания, закончившегося разочарованием, вы можете решительно покупать все, что вам по карману, опасаясь, что «снова купят до меня». 

3. Покупка дешевых вещей еще дешевле. 

Есть «бюджетные» марки. Те, в которых всегда вполне доступные цены. Конечно, у каждой из нас свой диапазон «дорого-дешево-нормально». 

В период распродаж возьмите себе за правило хотя бы зайти в те магазины, которые по вашим критериям находятся в ценовой категории «выше среднего».

Покупка дорогой вещи со скидкой в 50 или 70% будет лучшим вложением, чем покупка 5 предметов, которые вы и так можете себе позволить в любое время, как только они вам понадобятся.

4. Покупки по принципу «за такую цену, ну как не купить» или «может быть, пригодится».

 А еще бывает «за такую цену придумаю, как сделать, чтобы пригодилось») Работает очень простой прием – подумайте, купили ли бы вы эту вещь, если бы она стоила, например в 2 раза дороже. А в 3? А в 5? Осталась бы она столь же привлекательной?

5. Покупка вещи с мыслью как-нибудь ее переделать.

Есть покупательницы, которые приобретают вещи по привлекательной цене, держа в голове идею «переделаю – ушью, разошью, переставлю рукава, сделаю вышивку, отрежу по длине и сделаю блузку». 

Такой творческий подход – совсем неплохо, если вы действительно любите видоизменять свой гардероб. Но если подобное решение продиктовано только идеей «за такую цену допустимо переделать, разносить, тут заправить – там прикрыть», это ошибочный выбор. 

Исключение составляют минимальные переделки – укоротить брюки или рукава, пришить  оторвавшуюся пуговицу (на распродажах бывает).

6. Покупка вещи, которая не подходит вам по размеру, в надежде «я похудею». 

А-а-а, это просто бич какой-то. Конечно, желание «влезть» в платье своей мечты может быть стимулом для снижения веса. Вот только, когда вы уже купили это платье, стимул практически пропадает. 

Это платье уже ваше, и вы уже вправе «договориться» с собой. Ну не влезете в этом месяце, значит, в следующем. Или через 3 месяца. Или через 6. А платье, тем временем, занимает место в вашем гардеробе и вы уже потратили на него деньги.

Покупайте только то, что будете носить в ближайшие сезоны. 

7. Покупка остромодной вещи.

Или вещи, о которой вы долго мечтали. Распродажа всегда проводится в конце сезона, на границе смены тенденций. То, что было очень модным или то, что «носили почти все» уже начинает надоедать. 

А если вы еще и мечтали о каком-то предмете, но не могли его себе позволить – тем более. Когда мы мечтаем о чем-то, мы это уже как бы «используем». Пусть мысленно, но вы уже «носили» эту вещь. Есть большая вероятность, что она станет вам неинтересна уже через несколько дней после покупки.

8. Покупка без примерки.

Поскольку экономия при покупке привлекает практически всех, велика вероятность, что вы встретитесь с очередями в примерочную. Но как бы вам не хотелось сэкономить время – не делайте покупку без примерки. 

Возможный выход – шопинг в то время, когда в магазинах меньше посетителей – дневное время в будни или утреннее время в выходной день.

Или удобная одежда , которая позволит примерить некоторые вещи прямо в торговом зале. Например, если вы одеваете под куртку (шубу) свитер и майку, то на майку вы сможете примерить блузы, кардиганы, свитера. 

Встречались мне и отчаянные шопоголики, которые просили спутника их «прикрыть» и примеряли в торговом зале джинсы. Но – это для искателей острых ощущений.)

9. Отказ от возврата.

Вещи, купленные на распродаже так же подлежать возврату в оговоренные сроки. Поэтому вы можете вернуть вещи, которые не подошли вам по цвету, размеру или фасону, в течение 14 дней (как правило).

Примерьте все купленные вещи еще раз дома хотя бы на следующий день. Посмотрите, действительно ли они вписываются в ваш гардероб (например, вы считали, что купленная блузка будет смотреться с определенными брюками или юбкой из вашего гардероба, проверьте, так ли это). И верните те предметы, в которых вы не уверены. Даже если они стоят не так дорого.

А если вы все же сомневаетесь, сможете ли вы самостоятельно определить, оставить вам купленную вещь или вернуть – сделайте фотографию, пришлите ее  и задайте свой вопрос.

Обсудим.

Оригинал статьи находится по адресу  http://dogoodstyle.ru/2012/01/660/

 Ближайшее расписание на февраль: 

Запись на все классы и тренинги по телефону 8 906 733 02 89 (ежедневно с 12.00 до 20.00) 

Интервью с имиджмейкером Сайфуллиной Дианой. "Бизнесменам необходимо работать над имиджем" 

Споры о том, насколько необходимо работать над имиджем представителям бизнеса, ведутся уже давно. Часть деловых людей тщательно формируют свой образ и поддерживают его, другие игнорируют любые внешние проявления имиджа и считают его чем-то лишним.

О том, что же такое имидж, как он влияет на ведение бизнеса, и как создать наиболее удачный образ, «Личному капиталу» рассказала Диана Сайфуллина, президент филиала Международной Ассоциации специалистов по имиджу IASI в Екатеринбурге.

- Диана, насколько важен имидж для делового человека, руководителя на сегодняшний день? Для чего нужно работать над имиджем?

- Имидж нужен любому человеку.  Чем шире круг людей, с которыми человек общается, чем выше уровень задач, которые он ставит перед собой, тем важнее имидж, тем тоньше он может работать. Имидж - это впечатление, образ, который мы создаем в глазах других. Поэтому имидж есть всегда, ведь мы всегда производим какое-то, пусть даже мимолетное впечатление. При этом, имидж может быть продуманным, осознанным, помогающим в реализации планов, или спонтанным, случайным, искажающим информацию.

Как бы мы ни хотели, нас «встречают по одежке», первое впечатление создается в течение 2-10 секунд, а для изменения его иногда требуется до четырех лет. И чаще всего решения принимаются на основе этого самого впечатления. Я не думаю, что многие готовы позволить себе, чтобы бизнес, так старательно взращиваемый, идеи, планы зависели от неверно созданного имиджа. Мы устроены так, что скорее поверим тому, что видим, а не тому, что нам пытаются сказать. И если наш собеседник представляет себя руководителем солидного и надежного предприятия, с которым выгодно сотрудничать, но производит совсем другое впечатление, мы примем решение на основе этого впечатления. Тем более в бизнес-среде, где многие решения принимаются интуитивно.

- Многие ли бизнесмены уже понимают необходимость поддержания делового имиджа?

- Да, необходимость поддержания имиджа видят многие представители бизнес-среды, правда, «необходимость поддержания» звучит как-то обреченно. Создавать и поддерживать положительный имидж в глазах своих сотрудников, партнеров, клиентов, города в целом – это полезно для развития бизнеса и самого руководителя. Имидж позволяет человеку выглядеть более привлекательным и уверенным и чувствовать себя уверенным. Имидж позволяет увеличивать доход, ведь деньги – это категория, основанная на доверии. Необходимость поддержания имиджа видят многие, но как это сделать грамотно и эффективно большинство не знает, и, либо игнорирует, либо разочаровывается, создав неверный имидж.

- Из чего складывается имидж делового человека? Это только внешние проявления, такие как часы, обувь, автомобиль престижных марок?

- Имидж складывается из нескольких составляющих. Внешний имидж включает в себя одежду, прическу, аксессуары, в том числе обувь и часы. Кинетический – это жесты, движения, осанка. Мимический - мимика, выражение лица, улыбка. Вербальный имидж – это манера говорить и писать, голос. Овеществленный имидж включает в себя предметы, которыми пользуется человек или которые создал – визитные карточки, ручка, папка, подарки, которые он вручает. Имидж среды – это то, как выглядит интерьер, в котором человек живет и работает, автомобиль, зачастую даже местоположение офиса. Ментальный имидж – мировоззрение, этические установки, социальные стереотипы.

Фоновый имидж – те сведения, которые люди получают о человеке, но из других источников, например, из СМИ, по «сарафанному радио», от партнеров, клиентов. Зачастую, это и люди из окружения, что бывает важно для руководителя. Ведь «свита делает короля».

- Имидж можно создать самостоятельно или лучше обратиться за помощью к специалисту?

- С одной стороны, имидж всегда будет создаваться самим его носителем, при его активном участии. Варианты, когда вас в темной комнате без зеркал переодевают, красят и делают прическу – для шоу, для демонстрации возможностей смены имиджа, его ресурсов, для вдохновения. Если участник после шоу просто доносит выбранную одежду, забудет, как краситься и подстригаться, то это не станет его новым имиджем.

Человек сам определяет, что он хочет выразить в своем имидже, что сказать, что подчеркнуть, какое восприятие получить в глазах той или иной аудитории. Имиджмейкер – это профессиональный «переводчик», который помогает определиться со средствами выразительности, способами достижения нужного имиджа, сроками и программой изменений, способствует органичному вхождению персоны в новый имидж, коррекции в зависимости от обратной связи. Создать имидж самостоятельно сложно. Это сложно и самим имиджмейкерам, мы также обращаемся к коллегам за консультацией.

А главная сложность – взгляд со стороны. Сложно посмотреть на себя глазами другого, отодвинуть хотя бы на время свои стереотипы и привычки для поиска новых выразительных средств.

И, наконец, качественный результат, который не только оправдывает, но превосходит зачастую вложенные в него средства, можно получить только у профессионалов. Профессия имиджмейкера гибкая и постоянно развивающаяся, предполагает серьезную подготовку, широкий кругозор, постоянное нахождение в потоке нужной информации, совершенствование навыков. Качественный и гарантированный результат можно получить только у профессионалов, впрочем, как и в других областях жизни.

- Имидж делового мужчины и имидж деловой женщины - это разные вещи или есть какие-то общие моменты? Вообще, бизнес-леди сложнее создать деловой имидж?

- В имидже делового человека, вне зависимости от пола, важно выразить стабильность, надежность, профессионализм, некоторый консерватизм, и одновременно мобильность, некоторую неэмоциональность, подчеркнуть сосредоточенность на деле, в первую очередь. Самые распространенные ошибки в образе бизнес-леди – это крайности: слишком женственный, романтичный образ, или подчеркнуто-сексуальный, порой агрессивный. Другая крайность – сухой обезличенный скучный образ. В образе бизнес-леди важно органично продемонстрировать качества, присущие именно представителям деловой среды, при этом выразить индивидуальность, не прятать и женственность. В решении этой задачи помогает профессионал.

- Как происходит работа над созданием имиджа? Есть ли какие-то этапы? Сколько это занимает времени и денег?

- Работа над имиджем начинается с определения целей клиента, анализа аудитории, воспринимающей имидж, иными словами, с кем, когда человек общается, какие цели себе ставит, как бы хотел, чтобы его воспринимали, для чего. После имиджмейкер составляет программу, на этом этапе он определяет этапы, сроки, стоимость, каких специалистов необходимо привлечь к реализации. Если имидж полностью меняется или значительно корректируется, то этот процесс может занимать от трех месяцев до года. При этом за профессиональной консультацией можно обратиться и для решения небольших, локальных задач – создать образ для конкретной ситуации, отдельных переговоров, выхода в свет, собрать гардероб для командировки, ансамбль для приема у посла Японии, составить структуру гардероба так, чтобы «не было лишнего и всегда было, что надеть» и многое другое. Эти задачи требуют меньшего времени и доступны по стоимости.

- Часть деловых людей заявляет, что для них имидж совершенно не важен, что это не более чем «понты». Насколько оправдана такая позиция?

- Полагаю, что у каждого, кто так говорит, есть объяснения такой позиции, оправдания ее. То есть для того, кто этой позиции придерживается, она оправдана. Кстати, подчеркнутое игнорирование имиджа – это тоже имидж. Увы, самому человеку, возможно, и не важен имидж, а вот его аудитории важен. У окружающих есть ожидания, есть стереотипы, наконец. Я была свидетелем довольно эмоционального рассказа одного из молодых руководителей. Он создал свою фирму три года назад, всегда придерживался строгой формы одежды – костюм, галстук. И вот этой зимой позволил себе прийти в джинсах и теплом свитере, унтах. И уже на третий день начал замечать некоторую расхлябанность в подчиненных, иногда его распоряжения стали просто откладываться. Он был очень разочарован и возмущен. Тем не менее костюм вернулся, и ситуация восстановилась.

Возможно, еще не все видят в имидже большой ресурс, способный влиять на развитие личности, бизнеса, увеличение прибыли. Кто-то просто не знает, как этим ресурсом воспользоваться.

Интервью Екатерины Стихиной.

Если Вас это заинтересовало, Вы можете записаться на программу Сайфуллиной Дианы, "Сам себе имиджмейкер" по телефону: 8906 733 02 89 или заполнить форму на странице контактов.

Присоединяйтесь к успешным женщинам 

Узнать подробнее о программе здесь... 

Отправить заявку на участие в программе "Сам себе имиджмейкер"